Keyword Match Pada Penyesuaian Hasil Tayangan Iklan CPC Google Adwords

Menentukan keyword (kata kunci) yang sesuai dengan hasil pencarian adalah cara yang efektif untuk performa iklan yang anda pasang. Apakah akan menargetkan variasinya atau hanya keyword yang benar-benar memiliki kecocokan.  Umumnya terdapat tiga jenis “keyword matching”, terdiri dari broad match, phrase match dan exact match dimana ketiganya menargetkan pengunjung yang berbeda pada pencarian mesin pencari.

Berkaitan dengan efisiensi biaya, juga berbicara tentang pemasangan iklan (ads) berbayar misalnya google adwords atau amazon anda dituntut untuk merencanakan strategi pada hasil pencarian khususnya keyword. Hal ini berkaitan dengan ketersesuaian keyword yang anda bidik (matching keyword) pada bagaimana mesin pencari menampilkannya pada hasil. Salah satu contohnya anggap saja anda menargetkan keyword “jam tangan pria”, apakah iklan anda hanya ditampilkan jika seseorang mengetik “Kaos pria” ? bagaimana dengan “kaos pria murah” ?, kemudian bagaimana dengan “kaos untuk pria”, juga “t-shirt pria” ?

Sebelum anda mempelajari kecocokan kata kunci, ada baiknya anda mempelajari google adword keyword planner untuk mencari kata kunci yang cocok.

Klik Disini Untuk Mempelajari Keyword Planner

Jenis Kecocokan Keyword Pada Tayangan Iklan Hasil Pencarian

Pada layanan iklan berbayar misalnya adwords, amazon dan lainnya tersedia pilihan penentuan kecocokan kata kunci (keyword matching). Umumnya pilihan ini menyangkut seluas apakah iklan ditampilkan, dalam bentuk broad match, phrase match dan exact match. Dari ketiga jenis kecocokan ini berkaitan erat dengan tingkat keakuratan pengunjung mencapai goal dengan membeli produk anda.

Persamaan dari ketiga jenis kecocokan pencarian adalah mentolelir kesalahan penulisan (typo) juga terkait singular dan kata sifat yang menunjukan jamak pada bahasa inggris.

Broad Match (Kecocokan yang Luas)

Kata kunci pencocokan luas (broad match) memungkinkan platform periklanan (Google, Amazon, dll) untuk menampilkan iklan Anda kepada seseorang (individu) secara luas. Artinya kata kunci akan dicocokkan dengan istilah pencarian yang tidak hanya sesuai tetapi juga terkait dengan kata kunci yang anda bidik, termasuk sinonim, salah penulisan, singkatan dan variasi luas kata kunci anda.

Pada broad match, misalkan anda menentukan keyword “kaos pria” maka mesin pencari akan menampilkan iklan anda jika seseorang mengetik :

• Kaos pria => Kata kunci yang benar-benar cocok (exact).
• Kaos pria murah, model kaos pria, bahan kaos pria => Kata kunci yang mengandung frase kaos pria (phrase).
• Kaos untuk pria, kaos yang biasa dipakai pria, kaos polos pria => Variasi keyword (kata kunci).
• Kaos oria, model kaos oria => Salah pengetikan (typo).
• T-shirt pria, T-shirt untuk laki-laki murah => Synonim (beda kata satu makna).
• Raglan laki-laki, kaos anak laki-laki => berhubungan (related).

Raglan laki-laki, kaos anak laki-laki sama sekali sama sekali tidak ada pada keyword yang anda tentukan, namun mesin pencari akan memunculkannya karena menganggapnya berhubungan.

Masuk akal jika semakin luas iklan Anda diterapkan, semakin besar audiens (pengunjung) anda. Namun, semakin besar audiens anda, semakin besar kemungkinan anda akan membayar untuk iklan yang  mengarahkan orang membeli kaos anda. Iklan harus anda bayar berdasarkan jumlah klik. Pengunjung yang masuk ke website anda belum tentu membeli produk anda, atau belum tentu tepat mendapatkan apa yang mereka cari dikarenakan terlalu luasnya hasil pencarian.

Anda harus menentukan Negative Keyword (terdapat pada konfigurasi keyword pada iklan) untuk setidaknya menyaring hasil pencarian yang benar-benar tidak relevan dengan produk yang anda jual, misalnya bahan, raglan, anak dan lain sebagainya.

Sisi baik dari kata kunci pencocokan luas (broad match) dapat memberi Anda informasi tentang apa yang calon pelanggan telusuri. Anda bisa menjalankan broad match untuk jangka waktu tertentu, menganalisis data, lalu menyesuaikan kata kunci (phrase atau exact) agar sesuai dengan istilah pencarian kata kunci.

Phrase Match (Kecocokan Frasa)

Pencocokan frasa (phrase match) memungkinkan Anda mempersempit istilah penelusuran target anda ke frasa tertentu. Fitur pencocokan kata kunci dengan pencocokan frase memungkinkan Anda mengontrol urutan kata pada kata kunci, dengan hanya menyertakan istilah sebelum dan sesudah kata kunci (tidak diantaranya seperti pada broad match). Variasi hasil pada “phrase match” diantaranya termasuk salah eja (penulisan), singular dan plural, mood (kaos pria, bukan pakaian), singkatan, dan akronim.

Pada phrase match, misalkan anda menentukan keyword “kaos pria” maka mesin pencari akan menampilkan iklan anda jika seseorang mengetik :

• Kaos pria => Kata kunci yang benar-benar cocok (exact).
• Model kaos pria, bahan kaos pria => Kata kunci yang mengandung frase kaos pria ditempatkan di depan / sebelum (before phrase).
• Kaos pria murah, kaos pria berkualitas, kaos pria branded berkualitas => Kata kunci yang mengandung frase kaos pria ditempatkan di belakang / sesudah (after phrase).
• Harga kaos pria murah, jual kaos pria berkualitas, pusat penjualan kaos pria branded berkualitas => Kata kunci yang mengandung frase kaos pria ditempatkan di depan / sebelum (before phrase) dan di belakang / sesudah (before and after phrase).
• Kaos oria murah, model kaos oria => Salah pengetikan (typo).

Dengan menentukan phrase match untuk menampilkan iklan, maka anda mencegah pencarian yang sangat luas. Anda akan mencegah kata / frasa tersisip diantara kata kunci yang anda bidik. Dengan demikian pastinya akan mempersempit iklan anda ditampilkan pada hasil pencarian. Tentu saja hal ini berdampak baik pada akurasi tingkat konversi untuk pengunjung berniat mencari produk yang anda jual, konten yang anda tawarkan.

Pada phrase match anda akan mendapatkan pengunjung yang sesuai dengan produk yang anda jual, akan tetapi tetap harus mengatur negative keyword untuk mencegah beberapa hasil pencarian yang tidak sesuai, misalnya bahan kaos pria, jual bahan kaos pria dan wanita.

Exact Match (Pencocokan Tepat)

Pencocokan tepat (exact match) berarti hanya menampilkan hasil pencarian yang benar-benar sesuai dengan kata kunci yang anda bidik. Mempersempit kecocokan hasil pencarian iklan anda ditampilkan berarti meningkatkan keakuratan potensi konversi pembelian, bukan jumlah pengunjung. Keakuratan hasil pencarian yang tinggi merupakan indikator visitor yang berkualitas, dalam artian benar-benar menginginkan untuk membeli produk yang anda jual.

Dengan menggunakan pencocokan tepat (exact match), akan mempersempit iklan anda ditampilkan pada hasil pencarian yang khusus (benar-benar) untuk kata kunci yang anda bidik. Tidak berbeda dengan broad match dan phrase match tetap mentolerir salah eja (penulisan), jamak, singular, dll. Selain itu tidak di tolerir oleh exact match.

Jamak dan singular biasanya terdapat pada bahasa inggris, misal jika tunggal = t-shirt, jika jamak = t-shirts.

Pada exact match, misalkan anda menentukan keyword “kaos pria” maka mesin pencari akan menampilkan iklan anda jika seseorang mengetik :

• Kaos pria => Kata kunci yang benar-benar cocok (exact).
• kaos oria => Kesalahan pengejaan (penulisan / typo).

Strategi Penerapan Match Domain Pada Keyword dan Hasil Pencariannya

Iklan CPC umumnya hanya dibayar jika terjadi klik oleh seseorang terhadap tayangan iklan yang anda pasang. Dengan demikian pastinya anda bisa membayangkan bahwa jumlah biaya yang dikeluarkan sesuai dengan banyaknya klik yang masuk. Harga setiap klik untuk keyword berbeda antara satu dan yang lainnya, juga berbeda antara waktu yang sekarang dan yang akan datang (tergantung bids / lelang pesaing > iklan ditampilkan jika bid anda lebih tinggi dari pesaing).

Dari ketiga keyword matching diatas yang terdiri dari broad match, phrase match dan exact match diterapkan dengan memperhitungkan berbagai kondisi. Penerapan nya sangat berhubungan dengan intensitas hasil pencarian dan tentunya juga dengan dana yang anda miliki.

• Tidak dibenarkan jika anda memiliki dana yang terbatas menggunakan broad match untuk penyesuaian hasil pencarian keyword dengan trafik sangat banyak tiap bulannya, hal ini akan mengakibatkan dana iklan anda cepat habis dengan konversi pembelian yang sedikit.
• Kemudian, untuk trafik hasil pencarian yang rendah seharusnya anda menerapkan broad match, meskipun dana promosi iklan anda terbatas.